HTC si aspetta ricavi in ​​calo nel terzo trimestre, afferma che ha bisogno di migliorare il proprio marchio

HTC, produttore di smartphone di HTC, ha detto oggi di rafforzare il proprio marchio, prevedendo un calo delle entrate e degli utili nel terzo trimestre. > Il fatturato del terzo trimestre raggiungerà tra NT $ 70 miliardi (US $ 2,3 miliardi) a NT $ 80 miliardi, HTC ha detto in una conference call venerdì, rappresentando un calo anno su anno tra il 41% e il 48%, e anche un calo dal fatturato del secondo trimestre di NT $ 91 miliardi.

HTC, che una volta ha visto una rapida crescita dei ricavi, ha registrato profitti in calo negli ultimi tre trimestri rispetto alla rivale concorrenza di Apple e Samsung. Nell'affrontare le sfide dell'azienda, il CFO di HTC Chang Chia-Lin ha indicato il suo marchio come un'area importante che l'azienda deve migliorare.

[Ulteriori letture: i migliori telefoni Android per ogni budget. ]

"HTC è ancora un'azienda giovane", ha affermato, sottolineando che il marchio aziendale "HTC" è in uso solo dal 2006. "In molti paesi la consapevolezza del marchio va bene. Dobbiamo concentrarci più sulla considerazione del marchio e sulla preferenza del marchio ", ha detto.

Per migliorare l'immagine del marchio, HTC continuerà a portare sul mercato prodotti innovativi e ad avvalersi delle sue forti partnership con i carrier, ha detto Chang. La società si concentra anche sul miglioramento del marketing, della vendita al dettaglio e dell'esecuzione delle vendite al fine di raggiungere meglio i consumatori.

Le entrate di HTC diminuiranno a diversi livelli in tutti i mercati, ad eccezione della Cina, che l'azienda ha definito il principale motore per il futuro crescita. Le spedizioni di HTC in Cina per il secondo trimestre sono aumentate del 389 percento, secondo la società di ricerca Canalys, anche se la sua quota di mercato rimane piccola a meno del 5 percento.

Negli ultimi mesi, tuttavia, HTC ha chiuso uffici in Brasile e Corea del Sud, Paesi in cui la quota di mercato dell'azienda per i suoi smartphone è stata bassa. Le chiusure degli uffici non sono semplicemente pensate per risparmiare sui costi, ha detto Chang, ma aiuteranno HTC a razionalizzare la propria attività nei mercati di "crescita chiave" dell'azienda.

Il mese scorso, HTC ha ceduto la proprietà di maggioranza e ha venduto metà della sua quota in Beats Electronics, un fornitore di cuffie statunitensi, che la società aveva l'abitudine di migliorare l'audio dei suoi smartphone. Gli analisti hanno affermato che la partnership potrebbe essere crollata perché non soddisfaceva le aspettative.

Chang, tuttavia, ha affermato che la vendita consentirebbe a Beats di espandersi globalmente come azienda di prodotti con il proprio marchio Beats. "Questo accordo è una situazione win-win", ha detto.